0 
0 Что представляет собой Google Shopping? В первую очередь – это действительно качественная и проработанная до мелочей платформа, которая обеспечивает эффективность привлечения целевой аудитории к товарам и услугам. Следовательно, использования такой площадки обеспечивает возможность быстро создать клиентскую базу и найти надежных партнеров практически в любой сфере деятельности.
При помощи Google Shopping потенциальный клиент может сразу получить всю необходимую для выбора актуального продавца информацию. То есть, сервис сразу отобразит актуальный на текущий момент рейтинг фирмы, перечислит сферу деятельности и наименование продукции, укажет наличие скидок и даже отобразит фото. Конечно же, в данных будут и адреса со ссылками, а также другая информация, которая позволит облегчить выбор. Не менее важным фактором будет публикации на сторонних ресурсах при помощи Google Shopping – используются сервисы покупок, поисковая система и даже видеохостинг.
Особенности Google Smart Shopping
Сразу следует выделить, что сервис умных покупок – это инновационная разработка, которая позволяет поднять на новый уровень маркетинговые кампании. Причем для проведения работы используется не ручной труд, а использование созданного алгоритма машины. Такой подход обеспечил высокую скорость, минимальные затраты труда и эффективность при продвижении любого товара и услуги.
Для качественного продвижения компании и продукта при помощи Гугл шоппинга достаточно сразу осуществить загрузку логотипа с небольшим описанием и заполнить данные о ее деятельности. В дальнейшем все действия будут осуществляться сервисом самостоятельно, включая размещение актуальных объявлений и назначение ставок. Соответственно, даже небольшого бюджета будет достаточно, чтобы рекламная кампания проходила успешно и поддерживалась самостоятельно без дополнительного контроля.
Важный факт – да, все действия по использованию рекламных ходов и маркетинговых инструментов проводятся в автоматическом режиме и не требуют отдельной настройки. Однако, чтобы повысить эффективность проведения всей кампании и ее успешного старта потребуется ввести наиболее полную информацию.
Проведение сегментации – нужно или нет?
Обратите внимание, что у каждого специалиста может быть свое мнение на то, использовать единую смарт-кампанию с многочисленными товарами или же разделить и создать отдельно каждую категорию для эффективного продвижения. Будет актуально рассмотреть все варианты с их положительными и отрицательными сторонами.
На что обратить внимание?
Еще до начала объединения в единую кампанию всех товаров нужно будет изучить, существуют ли другие варианты в вашей нише. Частично запустить акцию для фирмы – не слишком качественный и удобный вариант, которые снизит эффективность в несколько раз. В единой кампании товары из различных категорий будут некорректны, что скажется на общей стратегии продвижения. Соответственно, это приведет к низкой релевантности и доказывает актуальность сегментации
Смарт-кампании
Сразу выделим, что более 100 таких смарт-кампаний создать нельзя. Причем у каждой должен присутствовать минимум один товар, которые не повторяется в других категориях. Также допускается разбивка на группы товаров и отдельные кампании для их рекламы. При таком подходе эффективность будет самой высокой.
Перед созданием будет актуально озаботиться изучением конкурентов и их действий. Важно максимально удалиться от повторения за конкурентами, ведь при совпадениях в товарах и одинаковых данных и тем более в группах товаров – показы будут чередоваться и, следовательно, снизятся показатели. То есть, ограничение показов из-за чередования с аналогичными у других компаний будут уменьшать трафик у вас обоих.
Еще один немаловажный факт – если у вас новая компания, которую вы только начали рекламировать, а при создании профиля указали аналогичные конкурентам данные – у них будут преимущества по показам и более высокий процент посещений. Такие неблагоприятные факторы действуют отрицательно на сам аккаунт, что может привести к снижению показателей и в других кампаниях.
Разбивайте на категории
Проведя сегментацию у каждой отдельной кампании важно выделить свои параметры и категорию, которые будут не иметь общего с другими категориями. Именно такой подход обеспечит наибольшую релевантность и эффективность всех отдельных кампаний. После заполнения перепроверьте, чтобы каждой категории обязательно соответствовала только одна кампания.
Используйте конверсию
Изучите, какие из категорий или отдельных товаров приносят наибольшую прибыль и выделите их в отдельную кампанию. Подобное сравнение потенциала обеспечит возможность определить товары, которые приводят к убыткам и недополучении прибыли. Затрачивать на одинаковые по бюджету кампании с продающимися и лежащими товарами будет нерентабельно.
Совет в виде заключения
Если вы решили начать продвижение при помощи умной торговой площадки – уберите хотя бы временно другие виды рекламы. При таком подходе обучение машинных инструментов по оптимизации донесения вашего товара к целевой аудитории максимально ускорится.
